MULTIDIMENSIONAL SCALING (MDS)

Author: Kamarul Imam (rul2a@yahoo.com)

Intro:

MDS adalah teknik untuk membantu peneliti dalam mengidentifikasi dimensi pokok yang mendasari responden dalam mengevaluasi obyek tertentu. Contoh, MDS seringkali dipakai dalam analisis pemasaran untuk mengindentifikasi dimensi pokok yang digunakan konsumen untuk mengevaluasi produk, jasa atau bahkan perusahaan. Juga dipakai untuk menganalisis perbandingan kualitas fisik (rasa makanan, aroma) dan persepsi terhadap calon tokoh politik serta perkiraan perbedaan budaya antar kelompok. Secara umum, MDS dapat membantu untuk menentukan : (1) dimensi penting yang digunakan responden dalam mengevaluasi
obyek, (2) berapa banyak dimensi yang dipertimbangkan pada situasi tertentu, (3) kepentingan relatif setiap dimensi, dan (4) bagaimana persepsi hubungan antar obyek. MDS yang juga dikenal sebagai perceptual mapping atau spatial mapping (pemetaan perseptual relatif) adalah sebuah prosedur yang dapat membantu peneliti untuk menentukan image relatif sebenarnya dari sekumpulan obyek (perusahaan, produk, ide atau berbagai hal lainnya yang biasanya dikaitkan dengan persepsi). Kegunaan MDS adalah mentransformasi
tanggapan konsumen melalui kemiripan atau preferensinya (contoh, preferensi untuk toko atau merk) ke dalam jarak yang direpresentasikan pada ruang multidimensi. Jika obyek A dan B dipandang oleh konsumen sebagai obyek yang mirip satu sama lain dibanding pasangan obyek-obyek yang lain, MDS akan menempatkan A dan B pada jarak yang lebih dekat dibanding jarak pasangan obyek-obyek lainnya dalam ruang multidimensi.

Full Text: multidimensional_scaling_analysis

About alhusna

an ordinary woman
This entry was posted in Statistics. Bookmark the permalink.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s